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日前，中國(guó)紡織服裝業(yè)“春季市場(chǎng)大行動(dòng)”盛大起航――中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱服博會(huì))、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線(春夏)展覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周同時(shí)在京舉辦。記者在今年的“三展一周”上發(fā)現(xiàn)，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化共同作用下，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展要素發(fā)生了顯著變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開始由被動(dòng)走向自覺。

成本上升制約行業(yè)發(fā)展，科技創(chuàng)新支撐作用彰顯

“中國(guó)紡織業(yè)的創(chuàng)造力與出口的品質(zhì)有了大的提高，扭轉(zhuǎn)了以數(shù)量增長(zhǎng)為主的出口局面，但我國(guó)紡織業(yè)出口形勢(shì)仍不容樂觀。”在日前召開的“2010中國(guó)紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”表彰及論壇活動(dòng)上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲認(rèn)為。

2010年，棉花價(jià)格非正常高速上漲導(dǎo)致紗線、面料等服裝原料價(jià)格大幅波動(dòng)上升。在棉花價(jià)格帶動(dòng)下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價(jià)格均有不同程度上漲，特別是羽絨價(jià)格漲幅達(dá)歷史均價(jià)4倍，大大增加了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格傳導(dǎo)壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得2010年服裝行業(yè)用工成本普遍上漲20%以上。

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，我國(guó)紡織紗線、織物及制品出口累計(jì)122.7億美元，同比增長(zhǎng)20.8%，增速較上年同期下降18.7個(gè)百分點(diǎn)；服裝及衣著附件出口累計(jì)197.9億美元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速較上年同期下降14.3個(gè)百分點(diǎn)。工信部認(rèn)為，受棉價(jià)高位運(yùn)行、成本上漲、國(guó)際環(huán)境動(dòng)蕩等不利因素影響，今年行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的難度有所增加。

“提高科技貢獻(xiàn)率與品牌貢獻(xiàn)率才能消化各種不利因素。今后紡織業(yè)要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，緊緊抓住紡織工業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。”杜鈺洲說。

傳統(tǒng)瓶頸呼喚科技創(chuàng)新來破解。2010年，大規(guī)模技術(shù)提升在紡織行業(yè)全面展開，科技進(jìn)步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動(dòng)。2010年我國(guó)紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值突破4萬(wàn)億元，一批有代表性的新型纖維、新型紡織技術(shù)、新型產(chǎn)業(yè)用紡織品和生態(tài)紡織品技術(shù)等經(jīng)過研發(fā)并得到廣泛應(yīng)用；信息技術(shù)、納米技術(shù)、生物技術(shù)及精細(xì)化工技術(shù)在紡織領(lǐng)域得到快速推廣。同時(shí)，基于現(xiàn)代科技的商業(yè)模式創(chuàng)新造就新的市場(chǎng)需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年服裝網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模已超過1000億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%以上。

記者在中國(guó)國(guó)際紡織紗線(春夏)展覽會(huì)上看到，一批一流的國(guó)內(nèi)外企業(yè)展示了高端紡織品及高新技術(shù)。山東海龍的麻賽爾纖維、阻燃纖維，江蘇雙良氨綸的特種纖維，德州華源的緊密紡棉紗，山東德棉的有機(jī)棉，山東如意的如意紡系列紗線等產(chǎn)品所采用的都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新性技術(shù)。

杜鈺洲表示，根據(jù)“十二五”規(guī)劃綱要要求，紡織工業(yè)要堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路，必須適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，根據(jù)科技進(jìn)步新趨勢(shì)，發(fā)揮我國(guó)產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在全面建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)4大戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的新局面。

資源整合、資本運(yùn)作、國(guó)際合作成為熱點(diǎn)

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了30年粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)?；A(chǔ)和強(qiáng)大的加工能力，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過全球金融危機(jī)沖擊，行業(yè)深刻意識(shí)到，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是未來我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗的唯一道路。追求數(shù)量增長(zhǎng)只會(huì)導(dǎo)致大量重復(fù)建設(shè)，使得同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)難以改善，從而造成產(chǎn)業(yè)資源的大量無效利用和浪費(fèi)。

記者在今年的“三展一周”上看到，服裝行業(yè)的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，企業(yè)間對(duì)人、地、資金甚至技術(shù)、品牌的爭(zhēng)奪日趨激烈。

3月28日，作為第一家在香港成功上市的男裝企業(yè)，利郎集團(tuán)攜利郎男裝及旗下全新年輕品牌L2亮相服博會(huì)。作為中國(guó)知名男裝品牌之一，利郎集團(tuán)歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為商務(wù)男裝的領(lǐng)軍品牌。今年，利郎力邀國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與意大利米蘭L2設(shè)計(jì)室強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不斷向國(guó)際化靠攏。據(jù)記者了解，2010年新上市服裝企業(yè)多達(dá)10家，中國(guó)內(nèi)地服裝類上市公司個(gè)數(shù)已超過50家。

3月29日，國(guó)內(nèi)著名服裝品牌七匹狼宣布：以7000萬(wàn)元的價(jià)格正式收購(gòu)國(guó)際品牌代理商杭州肯納服飾有限公司100%股權(quán)。杭州肯納目前擁有世界頂級(jí)服裝品牌康納利、范思哲和世界著名珠寶品牌喬治杰生等品牌在華的代理權(quán)。

七匹狼董事長(zhǎng)周少雄對(duì)記者表示，收購(gòu)杭州肯納不僅能幫助七匹狼涉足潛力巨大的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，還能通過參與國(guó)際知名品牌運(yùn)營(yíng)，吸收國(guó)際知名品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織訂貨、終端管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高七匹狼的整體管理水平。

隨著內(nèi)銷市場(chǎng)國(guó)際化程度越來越高和中國(guó)品牌國(guó)際化步伐加快，國(guó)際間行業(yè)合作、企業(yè)合作愈發(fā)普遍。在今年的服博會(huì)上，德國(guó)時(shí)尚之都北威州首次組團(tuán)參展。據(jù)北威州投資促進(jìn)署署長(zhǎng)華?女士介紹，北威州是德國(guó)人口最多的州，是歐洲的時(shí)尚基地。德國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的50家紡織品企業(yè)中有20家總部設(shè)在北威州。許多國(guó)際化的時(shí)裝公司都選擇在北威州落戶，希望從歐洲的中心開始施展身手。目前中國(guó)首家時(shí)裝公司已經(jīng)落戶北威州。

本著“擴(kuò)大交流、加強(qiáng)合作、促進(jìn)發(fā)展、共謀雙贏”的宗旨，即將于4月18日～21日在中國(guó)休閑服裝名城――石獅舉辦的第14屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)暨2011休閑服裝博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱海博會(huì))也在“三展一周”期間進(jìn)行了專門推介。據(jù)悉，本屆海博會(huì)將重點(diǎn)打造兩個(gè)對(duì)接活動(dòng)：一是由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織企業(yè)家聯(lián)合會(huì)組織約50家中國(guó)上市重點(diǎn)紡織企業(yè)與臺(tái)灣業(yè)界進(jìn)行交流對(duì)接；二是由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織近100家中國(guó)優(yōu)秀服裝采購(gòu)商與當(dāng)?shù)胤b企業(yè)、協(xié)會(huì)的產(chǎn)銷對(duì)接。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著生產(chǎn)合作、產(chǎn)品合作、設(shè)計(jì)合作、營(yíng)銷合作乃至品牌合作、資本合作，國(guó)際化服裝企業(yè)將越來越多，中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際化程度將越來越高。

品牌推進(jìn)更上一層樓，品牌生態(tài)見雛形

在金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)際需求緊縮后，2010年我國(guó)服裝外銷訂單迎來恢復(fù)性增長(zhǎng)，內(nèi)銷訂單也因內(nèi)需市場(chǎng)回暖和新興市場(chǎng)興起而出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，訂單在企業(yè)、區(qū)域間的擇優(yōu)分配不僅增強(qiáng)了一批加工企業(yè)打造加工品牌的信心，也助推中國(guó)自主服裝品牌取得了很大的發(fā)展。

在今年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，愛登堡連續(xù)第9年代表休閑男裝企業(yè)發(fā)布了中國(guó)休閑男裝流行趨勢(shì)。目前，愛登堡在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛谐^1500家品牌專賣店，并在英國(guó)倫敦、中國(guó)香港、上海、福建設(shè)立4個(gè)商品設(shè)計(jì)中心。2010年，作為愛登堡品牌升級(jí)的重要一年，他們圍繞年初制定的品牌升級(jí)戰(zhàn)略系統(tǒng)性地推進(jìn)渠道升級(jí)、形象推廣升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)等工作，全年品牌銷售實(shí)現(xiàn)了38%以上的高增長(zhǎng)。

愛登堡(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)田啟明告訴記者，“愛登堡”品牌成功的意義在于，品牌要有自己的歸屬感，這種歸屬感就是應(yīng)該有屬于自己的品牌風(fēng)格，但不要盲目跟隨潮流；品牌應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在時(shí)尚的潮流當(dāng)中，找到屬于自己的時(shí)尚根據(jù)地；品牌需要周全設(shè)計(jì)，但這些設(shè)計(jì)不要讓人覺得被設(shè)計(jì)。

今年的服博會(huì)將主題定位為“發(fā)現(xiàn)”之旅，這在一定程度上與紅豆形象男裝“發(fā)現(xiàn)?中國(guó)男人”的主題不謀而合。從今年1月24日開始，紅豆在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展“發(fā)現(xiàn)?中國(guó)男人”活動(dòng)，通過“中國(guó)男人”形象塑造，全面提升品牌的號(hào)召力和公信力。3月29日，紅豆舉辦了“發(fā)現(xiàn)?中國(guó)男人”暨紅豆形象男裝品牌戰(zhàn)略峰會(huì)。無獨(dú)有偶，鄭州的一個(gè)新銳男裝品牌渡森男裝在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的幫助下，策劃并實(shí)施了首屆“質(zhì)感男人”評(píng)選活動(dòng)。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周同樣是一個(gè)提升中國(guó)服裝品牌影響力與傳播力的平臺(tái)。歐迪芬、喬丹、浩沙就是典型的例子。它們通過連續(xù)多年舉辦“歐迪芬杯”中國(guó)內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽、“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽和“浩沙杯”中國(guó)泳裝設(shè)計(jì)大賽，不僅挖掘了國(guó)內(nèi)大批行業(yè)設(shè)計(jì)人才，而且使自己的品牌家喻戶曉。在今年的時(shí)裝周上，歐迪芬和喬丹體育宣布下一屆大賽的主題分別為“綠動(dòng)時(shí)尚”和“傳承?新生”，喬丹體育還與時(shí)裝周組委會(huì)簽訂了下一個(gè)5年合作協(xié)議。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在，中國(guó)服裝企業(yè)無論是品牌運(yùn)作、內(nèi)部管理、人才儲(chǔ)備、全球視野等，都在向國(guó)際一流服裝企業(yè)看齊，打造自主品牌已經(jīng)成為從“大國(guó)”走向“強(qiáng)國(guó)”的一個(gè)自覺行動(dòng)。