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勁霸男裝遇嚴(yán)重市場下滑 被指管理紊亂致腐敗

2013年01月08日  來源:中國紡織網(wǎng)

日前,網(wǎng)上流傳的一封勁霸男裝老總致員工的信將該公司推向了輿論視野。

據(jù)信件內(nèi)容透露,這一“專注夾克”的男裝品牌正遭受“有史以來最嚴(yán)重的市場下滑”,且由于公司內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問題帶來的打擊已遠(yuǎn)超市場造成的影響,管理紊亂滋生了眾多的腐敗問題,企業(yè)的文化作風(fēng)已經(jīng)嚴(yán)重影響后續(xù)的健康發(fā)展。

媒體報(bào)道稱,信件的內(nèi)容已得到公司相關(guān)人員的證實(shí)。昨日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系勁霸一位相關(guān)人士后,對方稱在休假中,對相關(guān)問題無法給出回答。

有知情人士向記者透露,公司內(nèi)部對此事已要求禁口,且各地區(qū)的加盟商在線交流群也警惕度極高地不再接受新成員加入。對這一所謂的“內(nèi)部郵件”如何流出,外界不得而知。但以這封信為契機(jī),分析人士認(rèn)為,勁霸或已啟動(dòng)了重大的管理改革。

研究員:勁霸或進(jìn)行渠道改革

對于勁霸男裝遭遇的困境,中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,國內(nèi)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)因經(jīng)濟(jì)放緩面臨發(fā)展困境,勁霸男裝也難獨(dú)善其身。

第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國則表示,勁霸男裝的市場下滑歸根結(jié)底是國內(nèi)服裝品牌的運(yùn)營模式有問題。

“服裝是時(shí)尚產(chǎn)業(yè),要做好只有兩條路,一個(gè)是了解時(shí)尚趨勢、終端消費(fèi)者的需求,另一個(gè)是去影響時(shí)尚,而國內(nèi)品牌這兩方面都沒有抓住。”丁利國說。

在丁利國看來,國內(nèi)品牌服裝門店眾多,但是絕大多數(shù)為加盟店,品牌商無法直接與終端交流。加盟商最初應(yīng)品牌的要求大量買斷貨品,造成銷售很好的假象之后帶來的將是庫存積壓,而未銷售的存貨又會(huì)影響后續(xù)的訂貨量,且?guī)齑婧茈y處理,降價(jià)促銷會(huì)直接影響盈利情況。

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