對利邦完成控股以來,如意幫了利邦不少忙。
近日,香港高端男裝零售商利邦有限公司發(fā)布了兩份公告,分別宣布與馮氏控股1937集團(tuán)、山東如意集團(tuán)簽署銷售庫存協(xié)議。利邦與兩集團(tuán)的協(xié)議時(shí)間均為2018年12月19日至2020年12月31日,其中,如意集團(tuán)需要承擔(dān)大數(shù)額的分銷任務(wù)每年度交易上限為5500萬港元。而此前從2016年至2018年12月19日,馮氏控股一直是利邦的庫存買家。
馮氏控股和如意集團(tuán)都是利邦的股東,2018年4月,在如意完成對利邦51.38%股份的收購后,成為利邦最大股東。
對利邦完成控股以來,如意幫了利邦不少忙。
清除存貨:如意幫助利邦令存貨量回到合理水平,改善現(xiàn)金流。
增加分銷:如意在大中華區(qū)擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò),簽訂協(xié)議后,利邦可利用如意完善的分銷網(wǎng)絡(luò)在大中華地區(qū)提升品牌知名度,及進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群。
資源重整:如意在獲得了利邦旗下意大利男裝品牌Cerruti1881、英國男裝品牌Kent&Curwen和Gieves&Hawkes三個(gè)品牌的特許經(jīng)營權(quán)后,利用自身的海外資源幫它們拓展零售和批發(fā)業(yè)務(wù),方便利邦把資源重新集中在大中華區(qū)市場。目前,如意已分別與奢侈品電商寺庫、京東簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,讓利邦旗下的品牌入駐這兩個(gè)平臺(tái)。
而在如意接手前,利邦在2017年的虧損增加37.8%至6.083億港元。如意參與管理后的首個(gè)財(cái)報(bào)??2018年中財(cái)報(bào)顯示,期內(nèi)收入同比上漲3.2%至8.901億港元。關(guān)閉部分表現(xiàn)欠佳的店鋪后,零售銷售和同店銷售分別錄得8.1%和10.1%的增長。而如意享有授權(quán)經(jīng)營的三個(gè)品牌則收入增長至8,180萬港元,比同期收入翻了近一倍。
此次如意追加清理5500萬港元庫存,幫助利邦成功翻身,對布局集團(tuán)旗下品牌矩陣再添一筆。
近三年如意花費(fèi)逾40億美元收購Renown、SMCP、Bally,逐漸補(bǔ)全品牌矩陣。如意表示,集團(tuán)未來將為業(yè)績表現(xiàn)欠佳的品牌注入新的時(shí)尚元素,并加大線上業(yè)務(wù)的份額,提升投入電子商務(wù)產(chǎn)品。目標(biāo)用5年時(shí)間盤活已收購的業(yè)務(wù)。
在斥巨資收集“寶石卡”后,邱亞夫透露,如意的收購計(jì)劃仍在繼續(xù),目前更傾向于選擇輕奢品牌展開投資。他認(rèn)為輕奢品牌在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)仍然會(huì)具有增長潛力,只會(huì)考慮購買有利可圖且具有高增長潛力的品牌。至于品牌的風(fēng)格,他偏好經(jīng)典風(fēng)格,表示對于目前與流行文化緊密聯(lián)系的街頭風(fēng)設(shè)計(jì)師品牌相對持保守的態(tài)度。
目前,中國企業(yè)偏向收購國際知名奢侈品牌熱度不減。雖然這些海外品牌市場表現(xiàn)不盡人意,但中國企業(yè)格外看重它們的海外血統(tǒng)。換了主家的國際品牌,發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)不一。
歌力思上市3年并購LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM、JeanPaulKnott5個(gè)國際品牌,覆蓋不同細(xì)分市場。2018年半年報(bào)顯示LAUREL實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5225.32萬元,同比增長26.81%;EdHardy系列實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.46億元,同比增長26.42%;IRO實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.44億元,相比去年同期并表收入大幅增長150.79%。
復(fù)星集團(tuán)2018年相繼收購了Lanvin與Wolford,但暫未救品牌擺脫泥潭,至今仍處于改革轉(zhuǎn)型的陣痛期。2018財(cái)年,Wolford銷售額同比下跌3%至1.49億歐元,創(chuàng)近5年新低,凈虧損922萬歐元。而Lanvin內(nèi)部人事洗牌還在繼續(xù),創(chuàng)意總監(jiān)人選遲遲未定。
剛泰集團(tuán)收購了意大利奢侈珠寶品牌Buccellati,2018上半年Buccellati未能實(shí)現(xiàn)盈利。目前剛泰已經(jīng)取消此前承諾2億歐元的追加投資,奢華珠寶或?qū)⒃俎D(zhuǎn)手。
如意集團(tuán)目前是最受關(guān)注的買家,也是最可能成為“中國LVMH”的種子選手。路透社曾發(fā)布了一篇關(guān)于如意集團(tuán)最新戰(zhàn)略目標(biāo)的報(bào)道。報(bào)道中指出,邱亞夫稱山東如意集團(tuán)的確有心成為中國“LVMH”,并期待有朝一日真的能與LVMH等歐洲奢侈品巨頭集團(tuán)同場較量。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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