“傳統(tǒng)家紡行業(yè)這么多年,做下來還是比較辛苦,近年來業(yè)內(nèi)也沒有很成功的突破案例。這次再融資是圍繞公司未來3到5年的戰(zhàn)略定位來做,通過對公司擅長的基因進(jìn)行梳理,消費者對公司認(rèn)可的東西進(jìn)行梳理,公司將聚焦高端床上用品,變成我們的戰(zhàn)略目標(biāo),把它做透、做強(qiáng),”夢潔股份(002397,股吧)(002397.SZ)董事長姜天武在股東大會現(xiàn)場表示。(記者拍攝于夢潔股份股東會現(xiàn)場)
25日下午,夢潔股份召開21年第一次臨時股東大會,公司擬募集資金總額約5億元,用于品牌升級渠道建設(shè)項目、高端洗護(hù)中心建設(shè)項目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項目等。
線下渠道依然是家紡行業(yè)中高端市場競爭的主戰(zhàn)場,為提升客戶服務(wù)體驗,公司上述募資中的2.76億元將用于品牌升級渠道建設(shè)項目,預(yù)計投資新開123家門店,改造原有店鋪303家。
據(jù)介紹,門店升級后將為客戶提供更舒適的購物環(huán)境,通過改變過去不同子品牌分別開設(shè)專柜店鋪的分散形式,新門店將集合公司旗下主打子品牌系列,突出高品質(zhì)家紡品牌的特質(zhì),提升消費者對夢潔主品牌的認(rèn)知以及購物效率。
除了線下門店升級外,在原材料以及服務(wù)端均同步加碼,從產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)升級全面增強(qiáng)客戶黏性。
姜天武表示,家紡行業(yè)市場規(guī)模是很大的,有數(shù)千億的市場,幾家上市公司加起來不到2%的份額,還完全處于一個分散的狀態(tài),所以公司下定了決心要有所突破,我們與君智合作是一件非常正確的事情,對我們的幫助會很大,所以本次再融資會圍繞這個來做。這與之前的再融資不一樣,雖然做了動作,投資的項目實體還是那些東西,但戰(zhàn)略定位、做法不一樣,瞄準(zhǔn)的方向不一樣,收到的結(jié)果應(yīng)該也會不一樣。
據(jù)了解,夢潔股份通過多方調(diào)研,最終與國內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)“君智戰(zhàn)略咨詢”就公司品牌戰(zhàn)略重塑達(dá)成合作。君智戰(zhàn)略咨詢在業(yè)內(nèi)具有較大的影響力,是波司登羽絨服、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股等知名企業(yè)的幕后軍師。君智咨詢此次為公司量身定制了“回歸”與“聚焦”兩大戰(zhàn)略關(guān)鍵點,即回歸家紡初心、聚焦高端床品,接下來雙方將對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃升級。
受疫情影響,2020年,家居家紡業(yè)行上市公司這一年日子都過的不算太好。記者梳理發(fā)現(xiàn),去年前三季度,水星家紡(603365,股吧)(603365.SH)的營收為19.15億元,同比下滑5.07%;羅萊生活(002293,股吧)(002293.SZ)的營收為32.57億元,同比下滑4.07%;夢潔股份的營收則為13.56億元,同比下滑19.64%。唯有富安娜(002327,股吧)(002327.SZ)實現(xiàn)同期營收同比增1.3%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家紡行業(yè)集中度提升緩慢且具有明顯區(qū)域特性,在單價和性價比上不一定能打贏小作坊,小作坊的成本和用料可能更低。家紡行業(yè)的優(yōu)勢更多偏向于消費品屬性,需要賺取品牌溢價。
未來線下集中度提高依賴于家紡品牌企業(yè)找到適合自己產(chǎn)品的渠道進(jìn)行擴(kuò)大,家紡業(yè)很難通過供應(yīng)鏈或者成本優(yōu)勢來抓住客戶。只有產(chǎn)品讓客戶滿意,滿足客戶的需求,才可能達(dá)到用戶留存的效果,之后將客戶培養(yǎng)成線下會員,進(jìn)行二次營銷。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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