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北京時(shí)間3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在廈門召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王對2020年戰(zhàn)略落地取得的優(yōu)異成果進(jìn)行了總結(jié)——九牧王直營門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺），在2020年國慶節(jié)八天零售額同比增長超過40%；2021年元旦節(jié)（1月1日-1月3日）零售額同比增長超過20%；2021年春節(jié)（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節(jié)（2月4日-2月10日）增長超過40%。與此同時(shí)，九牧王還在本次發(fā)布會上發(fā)布了品牌力、渠道力、產(chǎn)品力三大方向的戰(zhàn)略升級動(dòng)作，將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略推向新高潮。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，深耕男褲細(xì)分領(lǐng)域32年的九牧王，是中國男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者，通過多年積累的獨(dú)特生產(chǎn)工藝、嚴(yán)格品質(zhì)把控，在品牌、渠道、產(chǎn)品層面均沉淀了領(lǐng)先于行業(yè)的品牌優(yōu)勢，使其在2020年得到國際專業(yè)機(jī)構(gòu)授予“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的銷售市場地位認(rèn)可。全新戰(zhàn)略落地后，得益于精準(zhǔn)的市場判斷，九牧王強(qiáng)勢應(yīng)對2020年國內(nèi)市場的逆境壓力和國際市場的下行阻力，創(chuàng)造了“逆勢增長”的行業(yè)奇跡。本次戰(zhàn)略發(fā)布會，九牧王圍繞“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略進(jìn)一步深耕與升級，有機(jī)會在未來的全球男褲市場中搶奪更多市場份額，在世界服裝行業(yè)中成為一股不可忽視的“中國力量”。

渠道、產(chǎn)品齊煥新，九牧王“劍指百億”

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年，各行各業(yè)摩拳擦掌，蓄力啟航。作為中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認(rèn)可的“具備國際影響力的中國服裝品牌”，九牧王在2020年通過新戰(zhàn)略落地，憑借版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上的專業(yè)優(yōu)勢，聚焦優(yōu)質(zhì)終端，升級專家形象，賦能門店新態(tài)勢，成功實(shí)現(xiàn)“在危機(jī)中育新機(jī)”。2021年，九牧王與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成深度合作，力圖“變中創(chuàng)新”，打造品牌護(hù)城河。

據(jù)悉，此次合作九牧王將在2021年引爆全國超70家高端城市綜合商業(yè)體，同時(shí)與萬達(dá)共同展開萬達(dá)派、全國百場時(shí)尚快閃店、“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”聯(lián)合推廣等活動(dòng)。萬達(dá)商管集團(tuán)副總裁兼南區(qū)公司總裁孫亞洲表示：“萬達(dá)與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬達(dá)將盡全力助推九牧王在中國的消費(fèi)升級的趨勢下開拓更大版圖?！蓖瑫r(shí)表示雙方將深度利用萬達(dá)突出的體驗(yàn)消費(fèi)、線上線下高度融合的戰(zhàn)略優(yōu)勢，與九牧王十代店完美契合，吸引對品質(zhì)、品牌有追求的高端圈層人群，讓更多人穿上這樣一條好男褲，幫助九牧王“聚焦主流·劍指百億”。

對于依賴試穿、體驗(yàn)決策的服裝行業(yè)而言，消費(fèi)者對線下消費(fèi)場景，依然有著較高要求，更時(shí)尚的購物空間、便捷的產(chǎn)品陳列方式、貼心的服務(wù)體驗(yàn)，才能夠更深入刺激消費(fèi)者的購物驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)購買決策。為此，九牧王攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師，打造全新升級十代店，以更加年輕化、現(xiàn)代化的風(fēng)格，進(jìn)一步樹立男褲專家的專業(yè)形象。

同時(shí)攜手前Zegna（杰尼亞）設(shè)計(jì)師、九牧王新任創(chuàng)意總監(jiān)Louis-GabrielNOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）即將亮相2021巴黎時(shí)裝周，勢必吸引逐漸崛起的90后、00后等新一代消費(fèi)者，掀起男褲時(shí)尚新浪潮。不僅如此，九牧王已合作前Gucci(古馳)知名設(shè)計(jì)師DavideMarello（大衛(wèi)·馬萊羅）并將發(fā)起聯(lián)名時(shí)尚大秀，進(jìn)一步提升品牌勢能和時(shí)尚度。

深度合作萬達(dá)，發(fā)力購物中心

一場突如其來的疫情，讓原本就競爭激烈的服裝行業(yè)雪上加霜。2020年1-11月，中國服裝行業(yè)規(guī)模同比下降12.35%。疫情加速了服裝行業(yè)重新洗牌，但同樣也敦促了服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略發(fā)布以來，九牧王取得了積極成果。

戰(zhàn)略落地后的9-12月，九牧王在各地市場的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經(jīng)銷商終端零售業(yè)績均實(shí)現(xiàn)20%以上增長，最高增長到達(dá)35%。與此同時(shí)，公司一系列戰(zhàn)略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權(quán)，各地購物中心主動(dòng)給予優(yōu)越位置和優(yōu)惠政策。

中國服裝協(xié)會副會長焦培在發(fā)布會上分享，“眾多國際品牌大舉收縮，九牧王敢為天下先，逆勢發(fā)布“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的全新戰(zhàn)略，吹響了中國服裝品牌逆勢崛起的號角，在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)全面升級?！本拍镣踉谛袠I(yè)寒冬逆市上揚(yáng)的成績，依靠自身實(shí)力在抵抗外部環(huán)境阻力，這樣的硬實(shí)力更加夯實(shí)了九牧王作為“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的行業(yè)地位。

破局行業(yè)寒冬，更源于九牧王在品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的勤耕不輟，而在市場環(huán)境轉(zhuǎn)危為安的2021年，九牧王還將全面升級持續(xù)發(fā)力，力爭再創(chuàng)新的行業(yè)奇跡。

發(fā)布會當(dāng)天，現(xiàn)場服裝界同仁和近百家高勢能媒體，也從九牧王取得的亮眼成績和全面戰(zhàn)略部署中，領(lǐng)悟總結(jié)出中國服裝企業(yè)未來該如何逆風(fēng)翻盤、向陽而生的發(fā)展之道?！爸挥胁粩鄰?qiáng)化自身的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力，才能在危機(jī)來襲時(shí)有能力抵御，在機(jī)會來臨時(shí)有能力抓住?！苯古嘣诎l(fā)言中總結(jié)道。同時(shí)，他也以中國服裝協(xié)會副會長的身份向中國服裝行業(yè)發(fā)起倡議，希望更多優(yōu)質(zhì)的社會資源與消費(fèi)者，大力支持民族企業(yè)。

對于中國服裝協(xié)會和以萬達(dá)為代表的一眾合作伙伴的期待，林聰穎董事長也表達(dá)了九牧王“聚焦主流·劍指百億”的信心與決心：“我相信在更多包含萬達(dá)在內(nèi)的購物中心和更多的供應(yīng)商資源的助力下，九牧王將吸引更多的全球化人才、面料來打造更好的終端、更好的褲子、更好的商品、更好的服務(wù)，我相信九牧王的百億一定不是夢?！?/p>