睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加了一部分社交屬性,形成更加多元的睡衣文化。
市場及消費者行為研究公司NPD集團(tuán)最新研究顯示,2020年,售價在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍,2019年全球睡衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1000萬美元,預(yù)計到2027年將超1800萬美元。
在運動服、舒適內(nèi)衣相繼“走紅”后,睡衣會成為下一個服飾風(fēng)口嗎?
睡衣產(chǎn)業(yè)的興起離不開在去年疫情影響下,人們?nèi)粘I罘绞降母淖?。居家辦公場景中,睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)功能上增加了一部分社交屬性,形成更加多元的睡衣文化。
2020年年初,與睡衣相關(guān)的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購物平臺2020年2月的數(shù)據(jù)顯示,睡衣位列“宅家十大熱銷商品”榜單第五,銷量也同比增加190%。據(jù)購物應(yīng)用Liketoknow透露,2020年第四季度該平臺上睡衣的搜索次數(shù)超20萬次,相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長達(dá)三位數(shù)。
與此同時,圍繞“宅經(jīng)濟(jì)”的分享類視頻涵蓋生活每個角落,相比屢見不鮮的通勤和約會穿搭,舒適家居分享則更符合時下潮流。以頗受年輕人關(guān)注的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)和抖音兩個視頻平臺為例,記者在B站搜索“睡衣分享”,最高播放量視頻突破140萬;抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放,“寧順?biāo)麓┐睢焙汀翱ㄎ髋麓┐睢眱蓚€抖音賬號,只做睡衣內(nèi)容分享。結(jié)合實際場景,突出舒適感,設(shè)計發(fā)揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽化、內(nèi)容化,沉浸化的購物習(xí)慣。
正如設(shè)計師湯姆·福特所說:“時尚不僅是服裝,而是整體的生活方式?!毕鄳?yīng)地,除了睡衣,毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴(kuò)大,“高顏值”“儀式感”“高性價比”成為這些貼身類目的關(guān)鍵詞。
2020年中國家居服行業(yè)分析報告指出,未來五年內(nèi)將有75%~80%的消費者會選擇家居服。未來五至十年,家居服市場將迎來高速發(fā)展時期,成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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