中國服裝走出去步伐明顯加快。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),一季度,全國紡織品服裝出口651億美元,同比增長約44%(以人民幣計(jì)同比增長約34%),較2019年一季度出口額增長15.6%。國貨全球熱銷,給服裝行業(yè)帶來了全球化發(fā)展新機(jī)遇。有實(shí)力的服裝品牌正緊抓機(jī)遇,離打造國際品牌的目標(biāo)更近一步。
我國服裝品牌已具備走出去的條件和能力?!笆濉逼陂g,我國服裝品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度持續(xù)提升,自主品牌認(rèn)識到表達(dá)文化自信與傳承民族文明的重要作用,對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升,從產(chǎn)品走出去、產(chǎn)能走出去,向品牌走出去和資本走出去邁進(jìn)。
一批國產(chǎn)服裝品牌正在國際舞臺上獲得成功。自2012年在倫敦開出國外首店后,經(jīng)過多年深耕,波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌。李寧、安踏、江南布衣等也相繼“出?!?,或開店或并購歐美服裝品牌,不斷擴(kuò)大品牌影響力。線下熱火朝天,線上風(fēng)生水起。專注于時(shí)尚跨境電商的中國品牌SHEIN,其業(yè)務(wù)覆蓋220個(gè)國家和地區(qū),移動端下載量超過2億次,估值達(dá)百億美元。
然而,在疫情影響下,全球市場需求發(fā)生了新變化。消費(fèi)者更加關(guān)注性價(jià)比,更加青睞電商平臺,更喜歡線上社交,這些都給新品牌提供了新機(jī)會,也給中國服裝品牌的數(shù)字化能力提出了新要求。
服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)洞察消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)更加高效、極致的產(chǎn)品。以SHEIN為例,它屬于“數(shù)字原生企業(yè)”,起步晚,但是能夠以超過行業(yè)二三十倍的速度增長,原因主要就是把握住消費(fèi)者需求,產(chǎn)生了強(qiáng)勁競爭力。服裝品牌可以借助數(shù)字化工具,在全網(wǎng)范圍內(nèi)抓取數(shù)據(jù),總結(jié)分析當(dāng)前流行顏色、價(jià)格變化、圖案風(fēng)格等,更加快速準(zhǔn)確響應(yīng)用戶的時(shí)尚偏好,以此設(shè)計(jì)制作匹配的時(shí)尚單品。
在全球化貿(mào)易持續(xù)及跨境電商快速發(fā)展的背景下,中國服裝品牌迎來更多海外潛在市場空間,同時(shí)也面臨更加嚴(yán)峻的生產(chǎn)效率提升考驗(yàn)。服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)整合供應(yīng)鏈資源,為國際化布局提供快速響應(yīng)能力。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度來說,企業(yè)要用數(shù)字化技術(shù)把服裝各種生產(chǎn)要素集合在一起,構(gòu)建更加高效的生產(chǎn)體系,提升柔性供給能力,在未來服裝全球貿(mào)易中建立更強(qiáng)“護(hù)城河”和影響力。
此外,服裝行業(yè)的競爭起于商品,成于流量。服裝品牌需要把握數(shù)字化社交媒體紅利,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和品牌建設(shè)的彎道超車。在自身專業(yè)力量不足的情況下,服裝品牌可以找社交媒體營銷機(jī)構(gòu)做合作伙伴,提升互聯(lián)網(wǎng)傳播能力,提升新媒體運(yùn)營、電商流量轉(zhuǎn)化能力。
企業(yè)若“出?!?,數(shù)字化助力不可少。企業(yè)要思考的是如何通過數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈體系、營銷服務(wù)以及合作伙伴,形成生態(tài)影響力。在服裝品牌紛紛向國際市場探索的過程中,我們也期待借助數(shù)字化優(yōu)勢,誕生更多真正具有國際影響力的中國時(shí)尚品牌。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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