為防止疫情擴(kuò)散,日本政府于4月25日到6月20日實(shí)施了第3次緊急狀態(tài)。實(shí)施緊急狀態(tài)期間,大型商業(yè)設(shè)施停業(yè),目標(biāo)區(qū)域日益擴(kuò)大,更多門店被迫關(guān)閉或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間,客流量和購買動(dòng)力放緩,對(duì)服裝零售也產(chǎn)生負(fù)面影響。
◆第4次緊急狀態(tài)加劇下行風(fēng)險(xiǎn)
日本經(jīng)濟(jì)研究中心7月8日發(fā)布的民間經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)顯示,日本實(shí)際GDP有望在年底前恢復(fù)至疫情前水平。隨著疫苗接種取得進(jìn)展,消費(fèi)將恢復(fù),出口也起拉動(dòng)作用。個(gè)人消費(fèi)受第3次緊急事態(tài)宣言的影響,4-6月出現(xiàn)下滑,但7-9月以后會(huì)維持增長(zhǎng)。由于疫情惡化,7月,日本多個(gè)地區(qū)又進(jìn)入第4次緊急狀態(tài),期限為7月12日到8月22日,這無疑將加重經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)。
◆服裝服飾:暫無明顯復(fù)蘇跡象
5月,日本紡織服裝零售同比增長(zhǎng)17%,回升勢(shì)頭較上月大幅放緩。前五個(gè)月,日本紡織服裝累計(jì)零售額為3.4萬億日元,同比基本持平,仍維持了去年疫情爆發(fā)時(shí)的低迷狀態(tài)。
與2019年相比,5月日本紡織服裝零售下降29%,前五月累計(jì)零售額下降幅度仍高達(dá)25%,未顯現(xiàn)出明顯復(fù)蘇跡象。
◆百貨商店:零售降幅繼續(xù)擴(kuò)大
今年5月,日本百貨商店服裝服飾零售額同比增長(zhǎng)80%,前五月累計(jì)零售額增長(zhǎng)12%,增幅稍擴(kuò)大,但主要還是由于去年基數(shù)較低,不足以表明服裝消費(fèi)的反彈。
而與2019年同期相比,5月百貨商店的服裝服飾零售額下降53%,前五月累計(jì)零售額下跌26%,降幅均顯著擴(kuò)大。
◆大型超市:難以恢復(fù)到正常水平
作為疫情期間服裝銷售的重要渠道之一,大型超市的服裝零售受疫情影響相對(duì)較小,但影響持續(xù)存在,難以恢復(fù)至正常水平。今年5月,大型超市的服裝服飾零售額同比僅增長(zhǎng)1.3%,漲幅較上月大跌。從今年前五個(gè)月的累計(jì)情況看,服裝服飾零售額同比基本持平,市場(chǎng)持續(xù)低迷。
與2019年同期正常水平相比,5月大型超市服裝服飾零售額下降29%,前五月累計(jì)零售額下降19%,整體形勢(shì)依舊低迷。
◆5月主要零售商情況
優(yōu)衣庫:下跌0.6%。客戶數(shù)量增長(zhǎng)19.2%。由于緊急狀態(tài)的延長(zhǎng)和目標(biāo)區(qū)域的擴(kuò)大,客戶數(shù)量逐日減少。新產(chǎn)品的信息傳播很少,與2019年相比似乎有所減少。受游客減少影響,優(yōu)衣庫將于8月1日關(guān)閉其位于大阪心齋橋的第一家全球旗艦店。
島村:“時(shí)尚中心島村”增長(zhǎng)31.2%??蛻魯?shù)量增長(zhǎng)31.9%。與供應(yīng)商共同制定的品牌和影響者規(guī)劃協(xié)調(diào)方案通過創(chuàng)建銷售樓層和分發(fā)視頻的方式富有成效。比2019年增長(zhǎng)0.1%。
Adastria:增長(zhǎng)了28.5%??蛻魯?shù)量增加了9.4%。與2019年相比,全店銷售額下降了27.1%?!癎lobalWork”、“Nikoand”、“LOWRYSFARM”和“Repsim”相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。
UNITEDARROWS:增長(zhǎng)了27.5%。與2019年相比,全店銷售額仍下降了30%以上。仍然有商店關(guān)門,特別是在大阪。受不出門的影響,購買新品的動(dòng)力似乎較弱。工人增加了10.4%。客戶數(shù)量增加了9.1%。女褲、連衣裙等女裝賣得很好。
Right-on:增長(zhǎng)32.5%??蛻魯?shù)量和客戶單價(jià)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。與2019年相比,下降了21.5%。據(jù)說客戶數(shù)量不會(huì)輕易回升。牛仔褲強(qiáng)勁,但短褲和T恤等夏季單品表現(xiàn)不佳。
HoneysHoldings:增長(zhǎng)了31.5%??蛻魯?shù)量增長(zhǎng)38.5%。夏季商品銷售良好,但低于2019年。據(jù)說復(fù)蘇的延遲比預(yù)期的要大。
良品計(jì)畫:食品銷售額增長(zhǎng)18.4%,服裝雜貨下降1.8%,家居用品下降17%。
百貨商店:三越伊勢(shì)丹是去年4月8日至5月29日整棟大樓關(guān)閉的4.9倍。Sogo&Seibu上漲2.2倍。大丸松坂屋百貨公司上漲80%。高島屋上漲60%。在大阪擁有核心店面的阪神百貨增長(zhǎng)了1%,近鐵百貨則增長(zhǎng)了11%。阪急梅田總店和阿倍野Harukas近鐵總店下降35%,高島屋大阪店下降22%,大丸梅田店下降19%。
與2019年相比:阪急阪神百貨下降70%,三越伊勢(shì)丹和大丸松坂屋百貨下降50%,高島屋下降40%,Sogo&Seibu下降30%。在伊勢(shì)丹新宿總店和三越日本橋總店,顧客數(shù)量比2019年減少了70%,銷售額下降了50%。手表和奢侈品牌等高價(jià)商品表現(xiàn)強(qiáng)勁。高島屋特色服裝雜貨同比翻番,但比2019年同期下降20%。服裝與上一年相比大幅增加,但與2019年相比減少了60%至70%。具有不同目標(biāo)區(qū)域和不同期限要求關(guān)閉和縮短工作時(shí)間的不規(guī)則銷售系統(tǒng)產(chǎn)生了影響。
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