免费视频一区,国产一区二区三区欧美精品,日韩一区二区三区精品,成人日批视频,91精品国产麻豆国产自产在线,国产人妖在线观看,午夜免费体验区

您所在的位置:  紡機(jī)網(wǎng) >  新聞中心 >  行業(yè)資訊 >正文

意識到年輕化重要性,報喜鳥急需“抗衰老”

來源:北京商報 發(fā)布時間:2024年08月21日

老牌男裝品牌報喜鳥已經(jīng)意識到年輕化轉(zhuǎn)型的重要性。2024年上半年,報喜鳥實現(xiàn)營收24.79億元,同比增長0.36%;凈利潤3.44億元,同比減少15.6%。相較2023年同期,報喜鳥業(yè)績增長大幅放緩。2023年上半年,其營收、凈利潤分別增長23.79%、53.94%。

在財報中,報喜鳥將業(yè)績的下滑歸結(jié)為終端零售較預(yù)期疲軟,疊加天氣和高基數(shù)的影響,服裝零售整體承壓,以及公司加大市場開拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導(dǎo)致營銷費用增加等因素導(dǎo)致。此外,收到的政府補(bǔ)助及實現(xiàn)的投資收益較上年同期減少,也是導(dǎo)致其利潤下降的原因之一。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來,報喜鳥凈利出現(xiàn)下滑背后可能是消費者偏好的變化。“年輕一代消費者對產(chǎn)品的時尚性、個性化要求越來越高,而報喜鳥在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外,公司原材料價格、人工成本等成本上漲,對凈利潤造成了一定的影響?!苯f道。

從報喜鳥財報披露的各品牌具體的營收數(shù)據(jù),不難看出年輕化的品牌對于大眾消費更有吸引力。上半年,報喜鳥旗下聚焦通勤、休閑、運動三大場景,對標(biāo)25—40歲更為年輕化消費群體的哈吉斯品牌營收增長0.25%。時間倒回到2023年,哈吉斯品牌超過報喜鳥同名主品牌成為其第一大營收來源。這一年,哈吉斯品牌實現(xiàn)營收17.58億元,同比增長24.12%,進(jìn)一步推動報喜鳥2023年整體業(yè)績表現(xiàn)。此外,聚焦休閑旅行和戶外運動場景的樂飛葉品牌,成為今年上半年增長最快的品牌,營收增長為32.2%。

反觀以商務(wù)男裝為主,定位30—50歲白領(lǐng)、商務(wù)人士等消費群體的報喜鳥品牌,上半年營收實現(xiàn)7.74億元,同比下滑3.69%。此外,報喜鳥旗下另一正裝品牌寶鳥營收在上半年也出現(xiàn)2.28%的下滑。今年7月,報喜鳥在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示,近期終端零售情況低于公司年初預(yù)期。

從數(shù)據(jù)來看,以商務(wù)男裝為主的企業(yè)中,更年輕化的品牌業(yè)績表現(xiàn)更好一些。在不少年輕消費者眼中,報喜鳥已經(jīng)成為老一輩會選擇的服裝品牌。值得一提的是,在2024年上半年,隨著哈吉斯品牌營收增幅的放緩,報喜鳥的業(yè)績也出現(xiàn)了放緩。

意識到年輕化重要性的報喜鳥正在加大力度推動品牌轉(zhuǎn)型。此前,報喜鳥就透露稱,報喜鳥品牌正在不斷推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型,譬如推出輕正裝、運動西服等新品類,適應(yīng)消費者著裝休閑化、時尚化、年輕化的需求,啟用全新品牌代言人、升級第十代終端形象、加強(qiáng)購物中心和時尚百貨的進(jìn)駐等。“報喜鳥在眾多傳統(tǒng)商務(wù)男裝品牌中率先實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化的轉(zhuǎn)型升級,30歲以下消費者占比提升了10%以上?!眻笙缠B此前對外表示。




1  
閱讀數(shù)量(27)
分享到:
 更多關(guān)于 行業(yè)資訊
 推薦企業(yè)
 推薦企業(yè)
經(jīng)緯紡機(jī)
小圖標(biāo) 推薦企業(yè)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
關(guān)于紡機(jī)網(wǎng) | 網(wǎng)絡(luò)推廣 | 欄目導(dǎo)航 | 客戶案例 | 影視服務(wù) | 紡機(jī)E周刊 | 廣告之窗 | 網(wǎng)站地圖 | 友情鏈接 | 本站聲明 |